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磁力引擎賦能新營銷 快手廣告創意節品牌案例大賞

http://www.pgjinb.tw 中華娛樂網 2020-6-29

   吃了粽子、看過日偏食,轉眼2020年已經過半,快手廣告創意節作品征集也即將收官。為期2個月的賽程,吸引了不同圈層的用戶、創意熱店、MCN機構、廣告代理公司展示生活創意,組委會共收到參賽作品18.65萬件,覆蓋268個品牌,播放總量超過34億次。

   在此,組委會從中挑選出10個天馬行空的創意,希望在這燥熱煩悶的天氣,為鐵鐵們激活一絲清涼的夏日創想力。

   榮耀X10 | 用心為你記錄

   短片采用“手機拍攝”質感的畫面,講述老師通過榮耀手機記錄小朋友在幼兒園的生活,并且與孩子的媽媽通過榮耀手機時時溝通傳輸畫面。作品中,一部榮耀手機成為母親關注孩子的重要載體,串聯起老師、女兒、母親三種角色。幼兒園、家長群等生活場景,以及母親接送孩子、師生手機自拍等生活片段,容易調動觀眾的同理心,將自己代入其中。

   中插“不錯過孩子的每一個開心時刻”,既道出了無數家長的心愿,又加深了榮耀手機與消費者的情感連接,起到了畫龍點睛的效果。

   Acfun | 我媽主動跟我pk學習

   創作者“青島大姨張大霞”以其招牌創意,一人分飾兩角,將反套路、諧音梗、經典動畫元素等泛二次元興趣點密集呈現,全程無尿點,硬核開腦洞。末尾猜人物環節,用包子Cosplay AC娘,勾起觀眾好奇心,提升視頻互動性。

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  “媽媽”口播“AC娘和猴子,都是看著我長大的,現在快13年了”,巧妙植入品牌信息,硬核而不違和。

   格力空調 | 陪伴26年的風

   短片呈現“電影級”畫面質感,從八九十年代的復古色調中母親為主人公搖起的蒲扇,到現代明亮色彩下主人公為孩子選擇的格力空調,將母親的愛與夏日消暑兩條主線相融合,表現出科技的進步改與親情的美好。

   文案“小時候,母親那把手編的蒲扇,是我入睡的伙伴,那風寧靜、清涼、柔和;如今,我選擇格力陪伴我的孩子,這風依然寧靜、清涼、柔和!睂⒏窳照{與母親手編的蒲扇相類比,既突出格力空調“寧靜、清涼、柔和”的產品特性,也賦予品牌情感價值。

   娃哈哈蘇打水 | 一口甜過初戀

   這是一支“很快手”的視頻,無論臺詞、畫面、劇情,都呈現出濃郁的生活氣息。故事情節簡單直接,小伙鐵牛既有鋼鐵般的身體,也有鋼鐵般強烈而直接的愛。沒有扭扭捏捏,遮遮掩掩,鐵牛用“一口甜過初戀”的娃哈哈蘇打水“拿下”女友妞妞?赐赀@支視頻,鐵鐵你有沒有想起心里那個扎著大辮子穿著碎花裙的姑娘。

   相宜本草核桃凈透卸妝水 | 你的解壓神器

   都市生活頂壓前行,令人煩躁的工作,沉迷游戲的老公,刺痛肌膚的化妝水,樣樣不讓人省心。而小偷入室盜竊,原本又是一件糟心事,卻意外帶來核桃凈透卸妝水,既解決了皮膚問題,又改善了夫妻關系,還巧妙展示了相宜本草產品溫和不刺激的特性,在簡單的場景里構建起沖突轉折。

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   總結就是:卸妝水難用刺痛我的臉,老公頑劣傷透我的心,核桃凈透卸妝水拯救我的生活。

   王老吉刺檸吉 | 有人的地方就是江湖

   國人心中始終藏著一個關于俠義的夢,曾夢想仗劍走天涯,后因工作太忙就沒去。短片講述了兩位少年結伴踏上尋找“武林至寶”的征途。只不過,這個江湖中的“武林至寶”不是神功秘籍而是王老吉刺檸吉。

   雖然布景和服化道算不上多么精致,但是能讓人一眼看出片中的武俠氣息,比如二位少俠的俠客草帽和切中近景里浪客們愛叼的稻草。短片利用簡潔的黑白調色插敘,配合古典音樂與古韻十足的旁白,營造出老鐵心中的江湖。

   得物APP | 什么是“A錐”?

   關于“代溝”的討論是永恒的話題。在短片中這對爺孫身上,彼此之間能看到更多的理解與包容。爺爺為了理解孫子,嘗試穿上“A錐”、戴起頭巾,成為潮流老boy;孫子為了接回爺爺,主動換上爺爺的長衫、布鞋,成為復古先生。爺孫倆為了理解對方選擇變裝,達成和解。

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   短片中,將得物APP作為爺爺變裝的“推手”,將平臺特性與功能彰顯無遺,同時將潮流不受年齡與經濟的限制的理念推向大眾。

   在變幻的生命里,歲月原是最大的神偷。當《歲月神偷》的bgm響起時,你有沒有想給家人買一雙“A錐”呢?

   蒙牛純甄 | 520回歸生活本真

   人們常說,愿自己最終能囿于廚房與愛,可又有多少轟轟烈烈的愛情毀于柴米油鹽醬醋茶的平淡。作者用創意拼貼的形式,講述了一對情侶在平淡生活中產生矛盾,最終又在520當天重歸于好的故事。短片中大量立體聲獨白的應用,拉近了作者與觀眾的距離感,我們沒有在看廣告,我們看的是平凡人的愛情生活。

   也許所有故事最終都會激情退卻,但平淡是真,純甄也是真。

   qdc耳機 | 沉醉音樂 盡情忘我

   鐵鐵的本質是“真香”。短片開頭以神秘緊張的諜戰竊聽形式拋出“鉤子”,調動觀眾好奇,畫面一轉回到“社畜”主人公工作場景中,這場看似是工作之余的腦洞神游畫面,原是來自于耳機的沉浸體驗。

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   當討人嫌的主管戴上耳機上演“真香現場”,有誰不想試試這么好用的耳機?

   潘婷護發素 | 千年之美 奇跡修護

   這是一場發生在天寶四年的血案:楊玉環深受頭發干燥困擾,唐明皇為博愛妃一笑,用盡千方百計,甚至被楊玉環誤會為爬墻,最終為楊玉環獻上了潘婷護發素,兩人過上了幸?鞓返纳。

   短片服化道精致、光影布景考究,制作水準接近古裝網劇的創意中插小劇場。臺詞“發如枯草,心如刀絞”單押好評,要是“發如稻草”還可以雙押走一波。

   以上10個作品殊途同歸,創作者用各自擅長的手法,將品牌價值、產品特性融入生活廣告創意,以快手老鐵喜聞樂見的形式,為品牌帶去更多的聲量與話題。如果鐵鐵們覺得意猶未盡,歡迎在快手APP搜索“快手創意節”進入專題頁面,解鎖更多既有走心催淚又有硬核搞笑的精彩創意。

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