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京東星娛樂超級IP日打造品牌狂歡場  建構年輕化娛樂營銷場域

http://www.pgjinb.tw 中華娛樂網 2020-7-9

這個夏天,熱愛成了一股旋風席卷而來。從創造營小姐姐們的成長故事到毛不易在直播間的魅力撐腰,以及多個王牌頂級綜藝的鼎力加盟,都讓粉絲們感受到了立體化的明星力量,在娛樂營銷的賽道上,京東X品牌建構起了一個薈萃頂級綜藝和頂流明星的狂歡場,深度挖掘“娛樂+”的力量急速超車,在從7月1日至7日7天時間里,綜藝明星同款好物吸引了4500萬關注,蘭蔻品牌會員增長了400%,蒙牛高考助力奶日均銷售環比增長40倍!

京東星娛樂超級IP日打造品牌狂歡場  建構年輕化娛樂營銷場域

不負熱愛 超強星力升級娛樂營銷生態

在京東星娛樂超級IP日里,既能感受到京東超市x創造營2020小姐姐們的熱愛旋風,又能體驗到京東5Gx向往的生活的科技魅力;還有京東國際x妻子的浪漫旅行的甜蜜暴擊,綜藝同款好物也成為了超級贏家,京東5G手機銷售占比提升12%,妻子同款好物訂單量同比增長超50%,成交金額同比增長40%!

京東星娛樂超級IP日主會場百寶箱第一次啟用明星形象展示,滿滿的“星力”氛圍狂攬粉絲關注。11大品牌官博攜代言人發聲助陣,蘭蔻亞太區品牌代言人吳亦凡變身超級星推官帶領粉絲們在京東“為熱愛 一起追”,吳亦凡同款蘭蔻持妝粉底液成最受歡迎單品,并帶動蘭蔻品牌會員增長400%!保健品頂流品牌Swisse攜“元氣女神”迪麗熱巴邀請小仙女們一起開啟花young新生活,賣出的產品堆起來高度相當于4.6座廣州塔!

京東星娛樂超級IP日打造品牌狂歡場  建構年輕化娛樂營銷場域

中國專利好配方金領冠深得太陽女神謝娜推崇帶來了超強安利,與雅培、合生元等明星推薦同款奶粉的總銷量可供300萬寶寶同時開喝;宋威龍帶著更懂中式烹飪的老板電器四件套高能出擊,有顏又甜的小哥哥下廚真的可以說是人間美景了!

靶向熱愛 多觸點直達領跑年輕化市場

除了明星種草,還有精彩的直播帶貨,創造營導師毛不易空降京東直播間,開啟小蠻腰撐腰行動,當晚累積觀看人次65萬,打Call值超133萬,為蒙牛純甄美粒小蠻腰強勢帶貨!

京東星娛樂超級IP日打造品牌狂歡場  建構年輕化娛樂營銷場域

得益于“大京娛計劃”建立起的品銷共生的娛樂營銷生態圈,京東星娛樂超級IP日的用綜藝+明星+大品牌的方式,將最能夠觸達年輕人嗨點的營銷觸點融合起來,沉淀品牌資產,將年輕的注意力轉化為品牌的增長力,成為電商娛樂營銷的優秀范例之一。

在今年618期間,京東首檔自制綜藝“京東618一起熱愛趴”上線,這場由京東擔綱制作人的綜藝直播新物種相關話題閱讀量高達4.2億,當晚帶貨額更是突破了4.75億,內容的年輕態和商業吸引力完美統一。

有賴于京東星娛樂超級IP日的成功,下一步京東還將在娛樂營銷領域有更多探索,據悉2020年“大京娛計劃”將全面拓展內容版圖,與騰訊、愛奇藝、芒果以及浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視等頭部媒體的王牌節目進行更深一步的合作,并計劃全年搭建200+集熱播大劇的流量矩陣!好看的好玩的好買的都集中在一起,懷揣熱愛,一起追起來!

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